整合行銷傳播_行銷元素之一：產品

產品的定義：產品(Product)是指在交換的過程中，對交換的對方而言是具有價值的。

產品的要件：1.要有價值 2.要能在市場上進行交換。

產品包括有形產品，就如實體物品(衣服鞋子)及無形產品(服務)。

產品的層次：　
1.核心產品
2.基本產品
3.期望產品
4.擴大產品
5.濳在產品

產品的種類：
依據產品的使用者及仗用產品的目的，將產品分為消費品、工業品。
消費品是指個人或家庭單位，購買的目的是為了最終直接消費，主要是用來滿足個人的慾求及需要或家庭的需要。工業品是指公司或組織買產品的目的，是為了用來生產其他的產品或服務。

消費品的種類：
1.便利品
2.選購品
3.特殊品
4.忽略品

工業品的種類：
1.原物料
2.零組件
3.物料及耗料
4.資本設備
5.輔助設備
6.商業服務

依購買風險來區分產品：
1.蒐尋品
2.經驗品
3.信賴品